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Fino a qualche anno fa, partecipare al Salone del Design di Parigi era per noi più un sogno che un progetto. La logistica, i costi, la portata dell'evento: tutto sembrava fuori dalla norma. Tuttavia, nel gennaio 2026, ci siamo presentati in fiera come parte di uno dei più grandi eventi europei del settore, Maison & Objet. Ci siamo resi conto molto rapidamente che non si tratta di una fiera dove si va a cercare ispirazione, ma di un evento che verifica in quale fase dello sviluppo del marchio ci si trova. Perché? Leggete il nostro resoconto e le lezioni che abbiamo imparato.
Lo stand di UMMO Lighting e Upper Half a Maison & Objet 2026 a Parigi
Abbiamo partecipato alla fiera insieme a Górna Półka, che nei mercati esteri opera come UPPER HALF ed era l'espositore principale. Fin dall'inizio sapevamo in quale formula saremmo stati presenti: come marchio che co-crea lo spazio e presenta i suoi prodotti in un accordo di partnership.
Questa soluzione ha avuto i suoi vantaggi: ci ha permesso di essere presenti su uno dei più importanti palcoscenici del design in Europa e di vedere come funzionano le nostre lampade in un contesto internazionale. Naturalmente, alcuni visitatori hanno chiesto informazioni sul rapporto tra i marchi, aprendo così uno spazio per parlare delle rispettive specializzazioni e identità.
Sono state conversazioni preziose, non solo sui prodotti, ma anche sulle filosofie di design e sulle direzioni future. Abbiamo distribuito un buon numero di cataloghi del marchio UMMO Lighting e l'interesse per il nostro design è stato evidente.
Soprattutto, questa edizione della fiera ci ha mostrato quanto sia importante comunicare con precisione la struttura della cooperazione e costruire parallelamente il riconoscimento del marchio nei mercati esteri - passo dopo passo, con coerenza.
Maison & Objet 2026 a Parigi: una fiera diversa dalle altre
È stata la nostra prima volta a Maison & Objet, quindi non possiamo fare confronti con le edizioni precedenti. Tuttavia, a differenza di altre fiere a cui abbiamo già partecipato, qui siamo rimasti sorpresi dalla mancanza di una classica divisione tematica.
Non c'erano settori chiari per l'illuminazione o l'arredamento. Tutto era mescolato. Accanto a padiglioni con marchi di alto livello, c'erano spazi in cui la vendita assomigliava a volte a una fiera di design. Alcuni stand monomarca offrivano quasi tutto: vasi, lampade, mobili, tessuti, quadri.
Questo ci ha permesso di cambiare prospettiva. Perché in un evento come questo non si compete solo con un produttore di lampade, ma con una visione completa del lifestyle.
Le tendenze più interessanti di Maison & Objet 2026 a Parigi
La tendenza più evidente? Il colore, tanto colore! Gialli forti, verdi profondi, blu saturi, forme audaci. Una tendenza che si contrappone al sobrio stile scandi o giapponese, che per anni ha dominato anche in Polonia. Parigi dimostra che gli interni stanno diventando più espressivi, meno conservatori e, soprattutto, più personali. Lo vediamo nelle nostre vendite: le lampade colorate di UMMO Lighting si vendono sempre meglio".
Lo slogan della fiera "Past Reveals Future", un dialogo tra storia e futuro, era evidente in molti progetti. Si tratta di una meta-narrazione molto azzeccata per ciò che è accaduto in fiera: l'artigianato tradizionale si è incontrato con tecnologie innovative; le forme classiche barocche sono reinterpretate come avanguardie; le materie prime sono combinate con processi di produzione ultramoderni. Tutto ciò invia un chiaro messaggio all'industria: meno massificazione, più autenticità e una nuova interpretazione dei classici.
In fiera abbiamo potuto osservare quattro chiare tendenze presenti negli stand:
- metamorfosi - riciclo e trasformazione degli oggetti, cambiandone la funzione e il senso d'uso.
- mutazione - ibridi di materiali e loro giustapposizione in modi non ovvi.
- Barocco rivisitato - dettagli teatrali, eleganti e lussuosi ispirati al Barocco, ma con un tocco moderno.
- neo-folklore - storie e tradizioni locali reinterpretate nel contesto del design globale.
È possibile realizzare tutto ciò che è emerso dalla fiera? È difficile dirlo dopo una sola edizione. Ma la direzione è chiara: il design non è più neutro. Deve evocare emozioni.
Espansione dei marchi all'estero - il mercato francese è una buona direzione per il design polacco?
La conclusione più importante di questo viaggio, tuttavia, è più strategica che estetica. Il mercato francese potrebbe essere una direzione di sviluppo con un grande potenziale per UMMO Lighting.
Gli interni moderni francesi sono più audaci nei colori. Le forme arrotondate e morfologiche delle nostre lampade e l'ampia gamma di colori si adattano naturalmente a questa estetica. Comunque, non è più solo un'intuizione. Abbiamo registrato le prime vendite attraverso un negozio con sede in Francia e la prima collaborazione con un influencer francese, UTOPIC, nella cui cucina è appesa una lampada Malumi.
Allo stesso tempo, siamo consapevoli che un viaggio in una fiera non costruisce una posizione di mercato. È necessario un lavoro sistematico, per costruire relazioni, aumentare il riconoscimento e la fiducia.
Internazionalizzare il vostro marchio passo dopo passo: cosa vi insegna la più grande fiera di design d'Europa?
Con cosa torniamo dopo Maison & Objet 2026? Abbiamo portato con noi
- la consapevolezza che, come marchio UMMO Lighting, siamo pronti per una maggiore diffusione,
- la conferma che la nostra direzione estetica è al passo con i tempi,
- una lezione su come comunicare il marchio in modo preciso,
- la convinzione che la Francia sia un mercato raggiungibile per noi.
Solo pochi anni fa, partecipare a Maison & Objet era fuori dalla nostra portata finanziaria e logistica, mentre oggi siamo presenti, il che è già un successo per noi.
Sintesi
Maison & Objet 2026 si è rivelato un test importante per noi. Se torneremo, e vogliamo tornare, sarà con una comunicazione ancora più chiara e una strategia chiara per la nostra presenza sul mercato francese. Sentiamo che stiamo solo iniziando a scrivere il prossimo capitolo della storia di UMMO Lighting!
